← Назад

Как составить контент-план на год

Нельзя просто так взять и сделать хорошие посты в социальных сетях. Для этого вам нужна хорошо продуманная стратегия и, конечно же, контент-план. Поэтому сегодня мы поговорим о том, что это такое, зачем это нужно и как составить медиа-план на год.
Как составить контент-план на год

Почему контент — основной инструмент привлечения клиентов в социальных сетях

Контент является одной из составляющих успешного продвижения в интернете. Если же говорить о социальных сетях, то можно сказать, что контент — основной инструмент привлечения клиентов. Без него вы не сможете конвертировать ваших подписчиков в клиенты, вам будет просто нечем их заинтересовать.

Однако недостаточно просто наполнять ваши страницы и сообщества информацией, которая, на ваш взгляд, будет интересна подписчикам. Социальные сети сегодня — умный инструмент, который не терпит дилетантства и лени. Чтобы попасть в умную ленту, ваш контент должен быть уникальным и интересным: одними репостами здесь не обойдешься. А чтобы ваши посты увидела целевая аудитория, ее нужно изучить и подстроить свой контент под нее.

Анализ аудитории является одним из составляющих при написании стратегии. После этого вам потребуется составить контент-план.

Зачем нужен контент-план

Контент-план — это список определенных тем и тезисов к ним для постов, которые вы будете публиковать на протяжении определенного времени. Это может быть неделя, месяц или год.
Однако, составление контент-плана является не таким уж простым занятием. Многие SMM-специалисты пренебрегают им, рассчитывая, что публиковать контент можно в любое время и любого содержания. Главное, чтобы нравилось пользователям. Но лайки и репосты не всегда означают получение новых клиентов. Подписчики могут сидеть на вашей странице только потому, что у вас интересный контент, даже не зная, что за услуги вы предлагаете.

Благодаря контент-плану вы можете совместить приятное с полезным — дать подписчикам не только интересный контент, а и привлечь их как потенциальных клиентов.

Почему важно планировать контент наперед?

Кроме перечисленного, составление контент-плана — это прежде всего экономия вашего времени и усилий. Вы заранее планируете ваши посты, а значит можете дать задание подрядчикам заранее и не тратить нервы на ограниченные сроки.

Контент-план — это выход публикаций по уже заранее составленному списку, который вы писали исходя из интересов вашей аудитории. И к тому же вас неожиданно может покинуть муза или закончится информация, а пост должен выйти в ближайшее время. С контент-планом такие проблемы вас волновать не будут.

Как составить план контента на год?

Итак, вы решили составить контент-план на год, квартал или месяц. А что дальше? Чтобы сделать ваше продвижение в социальных сетях действительно эффективным, нужно продумать все до мелочей. Контент-план имеет довольно много пересечений с контент стратегией. Поэтому ваш план будет своего рода контент-планом SMM продвижения.

  1. Определите вашу целевую аудиторию и сегментируйте ее.
    Первый и самый важный шаг перед составлением контент-плана — определить, для кого вы будете его писать. Исходя из этого вы сможете дать вашей целевой аудитории именно то, что они хотят. И в том виде, который им наиболее приемлем. Если это молодые девушки, им, скорее всего, понравятся красивые фотоподборки и цитаты. Людям средних лет наоборот будет интересно прочитать полезную статью.
  2. Выберите наиболее подходящие типы и форматы контента.
    Не забывайте про золотую формулу контента (40 % вовлекающего контента, 30% — брендового, 25% — обучающего и 5% — рекламного). Также определитесь с форматами. Как уже говорили ранее, для молодого поколения более интересными будут фото- и видеоконтент.
  3. Проанализируйте конкурентов.
    Зачем изобретать велосипед, если это уже сделали ваши конкуренты? Найдите их в социальных сетях и проанализируйте, какой контент они публикуют, как его преподносят и какие типы/форматы контента собирают наибольший отклик.
  4. Поработайте с поисковыми запросами.
    Такие сервисы, как Google AdWords Keyword Planner, например, помогут определить, что люди чаще всего ищут в интернете. Отталкиваясь от этих ключевых слов, вы сможете создать действительно актуальный и востребованный контент.
  5. Определитесь с количеством постов.
    Еще одна важная часть при составлении контент-плана — определиться, сколько постов в день или неделю вам нужно размещать. Снова же отталкиваемся от конкурентов, а также от того, сколько времени и сил вы готовы потратить на создание контент-плана. Обычно достаточно размещать по 5-6 постов в неделю, если вы не СМИ (в этом случае двумя постами в день вы не отделаетесь).
  6. Разбираемся с оптимальным временем выходов постов.
    После того, как вы определились с количеством постов, нужно понять, когда их лучше всего размещать, чтобы их увидела именно ваша целевая аудитория. Понятное дело, что лишь малая часть пользователей сидит в социальных сетях круглосуточно. Поэтому публиковать контент нужно в пиковое время. Facebook и Instagram сами подскажут время (это можно найти в разделе Статистика), когда как для других социальных сетей придется воспользоваться сторонними приложениями.
    Поэтому создавать контент-план для Инстаграм и Фейсбук намного проще. А вот чтобы создать контент-план для группы ВКонтакте, придется потестить и глубже проанализировать конкурентов.
  7. Составьте таблицу.
    Чтобы не запутаться с темами и временем выхода постов, рекомендуем создать таблицу, в которой можно будет расписать, когда, что и в какой социальной сети у вас выходит.

Составляя контент-план на год, вы сбережете свои нервы и время, при этом точно сможете понять и проанализировать свою целевую аудиторию и дать им то, что они хотят. С контент-планом вы сможете спокойно распределить работу между подрядчиками заранее и предугадать все возможные неприятности и форс-мажоры. А дальше — планировать публикации и наблюдать за поведением пользователей.

Отнеситесь ответственно к составлению контент-плана, ведь от него зависит успех продвижения вашей компании в социальных сетях. Анализируйте поведение пользователей и вносите правки. И не забывайте следить за трендами социальных сетей, чтобы быть на волне.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе новых статей.

На нашем Instagram-канале вы найдете много обучающих видеороликов для новичков.

На YouTube-канале много видеороликов о SMM.

0 Лайков