Главное, что стоит сказать в пользу Google Ads, — это возможность получить действенную рекламу при весьма скромном бюджете. Для максимальной эффективности инструмент необходимо правильно настроить, что требует не просто понимания интерфейса сервиса. Нужно уметь проводить аналитику и отбор ключевых слов, чтобы понимать, какой будет рекламная кампания и ее объявления, а также где они будут размещаться, и кто их увидит.
Что такое Google Ads?
Google Adwords, или Google Ads — это сервис рекламы крупнейшего в мире поисковика Google, оснащенный удобным, структурированным интерфейсом и множеством инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. Google Ads некоторые считают сложным инструментом, но это всего лишь миф, особенно если пройти специальное обучение контекстной рекламе. Кроме того, в Ads гораздо ниже ставки и конкуренция, чем, к примеру, в Яндекс Директ.
Кому будет полезно освоить работу в Google Ads?
Навыками работы с Google Ads мечтают овладеть не только будущие PPC-специалисты (те, кто профессионально настраивают контекстную рекламу), но и владельцы бизнеса, которые при помощи таргетинга смогут привлечь целевой трафик.
Это актуально для небольших, средних и даже крупных предприятий. Освоив Google Ads, их владельцы смогут легко конкурировать с интернет-тяжеловесами, которые публикуют качественные материалы чуть ли не каждый день. Кроме того, имея навыки по настройке контекстной рекламы, можно контролировать подрядчика, выбранного в качестве PPC-специалиста.
Преимущества контекстной рекламы для бизнеса:
- Абсолютно точное соответствие интересам целевой аудитории конкретного бизнеса, что и обеспечивает хороший продающий эффект.
- Хорошие результаты при гибкой системе оплаты (только за клик, а не за показы) и низкой стоимости.
- Очень большой охват аудитории. Более 60% населения сегодня пользуются интернетом, поэтому для тех, кто перенес сюда свой бизнес, это отличный способ развития.
- Быстрое достижение результатов — рекламная кампания начинает работать сразу после запуска.
- Возможность изучения статистики. Каждому рекламодателю предоставляется подробный отчет о числе запросов и переходе по ссылке, что позволяет корректировать рекламную кампанию.
- Возможность проверить спрос на новый продукт, если есть сомнения по поводу его актуальности. Прежде чем вкладывать в проект средства, можно сначала посмотреть, насколько потенциальные клиенты будут заинтересованы в данном продукте, что легко проверяется количеством кликов.
Как научиться работать в Google Ads?
Для обучения работе в Google Ads сегодня есть множество возможностей, причем для этого не нужно никуда идти, поскольку существуют онлайн-школы и курсы. К примеру, в Киеве существуют образовательные проекты ITEA, Sezzam, SOTNIK и многие другие.
В освоении Google Ads обучение действительно является залогом того, насколько в будущем хоть PPC-специалист, хоть владелец бизнеса будет разбираться в контекстной рекламе. Поэтому лучше выбирать онлайн-школы, где курс Google Ads является профильным. В таком случае можно получить более специализированные знания.
К примеру, в WebPromoExperts проходит профильное обучение и повышение квалификации специалистов именно в области интернет-маркетинга. На сегодня WebPromoExperts в своем сегменте считается лидером в Украине. Одно из направлений деятельности Академии — онлайн-курсы, в том числе по подготовке PPC-специалистов. Для записи на курс контекстной рекламы достаточно перейти по ссылке https://webpromoexperts.net/. Предварительно вы можете бесплатно пройти пробный урок, чтобы понять, подходит ли вам данный курс или нет.
Основные нюансы работы Google Ads
Если объяснить простыми словами, то при правильно настроенной контекстной рекламе пользователь, кликая по объявлению, попадает на посадочную страницу сайта, которая соответствует его ожиданиям. Рекламодатели настраивают ключевые слова таким образом, чтобы в итоге посетитель мог завершить конверсию: покупку, регистрацию и пр. В работе Google Ads есть несколько важных особенностей:
- В сервисе есть аукцион за рекламные места на странице с поисковыми результатами в Google, в котором рекламодатели конкурируют между собой.
- Выбор в пользу того или иного рекламодателя осуществляется на основе ставки по цене за клик и ключевых слов.
- Для максимальной эффективности рекламодатели выбирают те запросы, которые связаны непосредственно с их услугой или продуктом.
- Цена за клик — сумма, которую рекламодатель устанавливает за 1 клик по своему объявлению.
Видео-курс по таргету
Варианты размещения рекламы
В Google Ads есть несколько вариантов размещения рекламы, и каждый из них имеет свои особенности, которые важно учитывать при настройке рекламы. Здесь специалист должен учесть тематику бизнеса и специфику рынка, а также политику конкурентов и предпочтения пользователей. Основные варианты размещения рекламы:
- Google Поиск. Объявления показываются вверху над поисковой выдачей или сбоку от нее.
- Google КМС (Контекстно-медийная сеть). Объявление будет показываться на сайтах партнеров. Главное преимущество Google над Яндекс.Директ в том, что площадки можно выбирать самостоятельно. Основное условие, чтобы она работала с Google Adsense.
- Gmail Sponsored Promotions. Это реклама в почтовом ящике Gmail в разделе промоакции. Главное условие ее показа — наличие в тексте писем ящика ключевых слов.
- Google Customer Match. По предоставленной клиентами информации осуществляется таргетинг рекламы в Google Поиске, YouTube и Gmail. Здесь главное условие – наличие электронной почты в базе адресов Customer Match.
Перед выбором конкретного размещения и прочих параметров рекламы важно продумать множество нюансов, а именно:
- рекламный бюджет;
- вид рекламируемого продукта или услуги;
- веб-сайт и посадочные страницы;
- цель конверсии.
Как работать с Google Ads: принципы и структура аккаунта
Сам сервис Google Ads представляет собой аккаунт, поэтому для начала работы необходимо создать свою учетную запись. Если у пользователя есть почта Gmail — ею можно воспользоваться для входа. В аккаунте есть все настройки:
- для управления ставками;
- доступа пользователей;
- платежной информации;
- уведомлений.
Google Ads имеет четко выстроенную структуру, что обеспечивает удобство настройки рекламы. Она более сложная, чем в Директе, но благодаря иерархии и в ней можно разобраться. Так, в аккаунте каждого пользователя присутствуют:
- Одна или несколько рекламных кампаний.
- В каждой из кампаний одна или несколько групп объявлений, называемых Ad Groups.
- В каждой из групп содержится одно или несколько ключевых слов, настраиваемых рекламодателем.
Интерфейс Google Ads можно назвать практически самым функциональным из всех представленных на рынке рекламы. Специалист по контекстной рекламе легко может вносить изменения, управляя из одного аккаунта, в том числе с телефона, сразу несколькими кампаниями:
- Google,
- YouTube,
- Gmail,
- Google Customer Match.
Рекламные кампании
Бюджетом и таргетингом управляют именно на уровне кампании. Здесь можно задавать все необходимые параметры, включая ежедневный бюджет на каждую активную кампанию и настройки таргетинга по местоположению, языку и другим критериям.
Группа объявлений
В Ad Groups можно организовывать в группы ключевые слова и связанные с ними объявления. Благодаря этому ключи будут в полной мере соответствовать рекламе, которую они представляют. На группу объявлений можно устанавливать одну цену за 1 клик — она применяется сразу ко всем ключевым словам.
Ключевые слова
Под ключевым словом понимают слово, которое в совокупности с другими ключевыми словами максимально информативно описывает тематику того или иного текста. Ключевые слова всегда соответствуют товару или услуге рекламодателя, поскольку именно по ним пользователю будет показано нужное объявление. В Google Ads они могут иметь разную степень охвата и количество показов. По этим критериям выделяют всего 5 типов ключевых слов:
- Exact match, или ключевые слова с точным соответствием. Имеют самый узкий охват, поэтому показывают объявление только при точном совпадении слова из поискового запроса с ключевым. Для обозначения такие ключевые слова заключаются в квадратные скобки. Пример — [женские туфли], запрос — женские туфли.
- Phrase Match, или фразовое соответствие. Заданные ключевые слова должны иметь тот же порядок, но до или после них допускаются дополнительные слова и фразы. При таком типе соответствия словосочетание заключают в кавычки. Пример — «женские туфли», запрос — купить женские туфли.
- Modified Broad Match, или модификатор широкого соответствия. Обеспечивает большой охват, поскольку достаточно, чтобы в поисковом запросе пользователя было хотя бы одно слово из ключевой фразы. Для обозначения такого модификатора перед каждым ключевым словом ставят знак «+». Пример — +женские +туфли, запрос — женские туфельки.
- Минус-слова. Необходимы для исключения показа объявления по конкретной фразе или слову. Для обозначения перед ключом ставится знак минус. Пример ключа — -туфли, поисковый запрос — женские кроссовки.
- Broad Match, или ключи с широчайшим охватом. При таком соответствии объявления показываются даже при наличии в поисковом запросе синонимов, формы множественного или единственного числа, написания с ошибками, однокоренных или похожих слов. Подобные ключевые слова никак не обозначаются. Пример ключа — женские туфли, запрос пользователя — купить дамские туфли.
Если не использовать операторы (кавычки, квадратные скобки, плюсы и минусы), то по умолчанию все ключевые слова будут использоваться в широком соответствии, т. е. как Broad Match. Список ключей и их тип важно тщательно продумать с учетом направленности бизнеса и его целевой аудитории.
Оценка качества ключевых слов
В Google Ads есть специальный показатель качества ключевых слов — Quality Score. Он отражает, насколько ключ соответствует критериям Google. При оценке качества Quality Score учитываются разные факторы:
- релевантность запроса (степень соответствия запроса нуждам пользователей);
- релевантность самого объявления;
- качество посадочной страницы;
- CTR (число кликов к числу показов).
Если показатель качества ключевых слов низкий — ставки начинают повышаться или же объявление перестает показываться. Минимальными ставки будут только при оптимизированной посадочной странице, тщательно проработанном списке ключей и релевантности объявлений. Также эти условия обеспечивают показ объявления на максимально выгодных для рекламодателя позициях.
В заключении
Это основные принципы и особенности работы в Google Ads. В реальности есть еще много важных нюансов, о которых рассказывают только на профессиональных курсах. Поэтому не стоит пренебрегать обучением. От него будет зависеть либо карьера, если вы хотели бы работать PPC-специалистом, либо успех бизнеса, если вы занимаетесь развитием и продвижением своего дела.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе новых статей и других интересных материалов.
На нашем Instagram-канале вы найдет много интересного из жизни Агентства и полезных материалов по SMM и Digital.
На YouTube-канале много видео роликов о SMM.