Що таке AR-маска? Їх шлях розпочався в 2017, але в 2019 до створення AR-масок міг долучитися кожен. І поки блогери розробляють маски з ефектом блискіток, матування шкіри чи маскування чорних кіл під очима, бренди запускають справді корисні штуки. Що це? Як це працює та як впливає на статистику та впізнаваність бренду? Розберемось далі.
Що таке AR-маска
Почнемо з того, що AR-маска — це так звана доповнена реальність, де задля розваги користувачі приміряють на себе певні образи. Використовувати для просування брендів можна в Instagram чи Facebook Stories.
Які бувають AR-маски
- Фільтри для обличчя. Це не лише згладжування шкіри чи видалення дефектів, а й будь-які зображення, накладені на обличчя користувача
- Світлові ефекти. Тут все просто: це теж будь-які зображення, але вони розміщуються позаду чи поруч з користувачем
- Тести. Маски, які мають декілька варіантів. Швидко міняючись, зупиняються на одній
- AR-ігри. Ці маски створюють професіонали. Користувачі, знімаючи сторіс, грають. Головними героями ігор, зазвичай, є самі вони (дивіться приклад)
- Відстежувачі. Це маски, з допомогою яких оживають предмети, якщо їх сканувати.
Це, звичайно, не всі види масок, але це одні з основних. Проте вони не мають вас якось обмежувати при створенні своїх. Робіть щось нове, заявляйте про себе та задавайте нові тренди!
Як створити AR-маску
Instagram дозволяє створити маски будь-кому з користувачів. Звичайно ж, краще це вийде у тих, хто знає хоча б основи графічного дизайну чи графічних редакторів, іншим ж доведеться добряче розібратися та приділити куди більше часу. Та воно того варте, тому зберігайте покрокову інструкцію створення масок.
На SPARK AR були викладені спеціальні матеріали для самостійного створення AR-масок та умови їх використання. Там же і посилання на Spark AR Studio (програма доступна для macOS і Windows). Там, власне, вона і створюється. Рекомендуємо відразу скачати і додатки Spark AR Player для iOS і Android, в яких відразу можна буде затестити на смартфоні свої результати.
Інструкція
- Скачуйте Spark AR Studio та авторизуйтесь через Facebook (посилання вище)
- Далі натисніть в спливаючому вікні ‘Create project’, щоб потрапити в інтерфейс
- Починаючи роботу, потрібно додати трекер обличчя. Для цього натисніть ‘Add object’ і двічі клікніть на ‘Face Tracker’ (так елементи зможуть міняти своє положення при русі)
- Далі ‘Add object’ + “Face Mesh”
Далі, власне, створюється сама маска. Скачайте face Feminine.jpg і відкрийте файл в Adobe Photoshop
Відкриваємо файл .dae та тиснемо на defautMaterial у шарах.
Перетягуємо на щойно відкрите зображення сітки та точки з папки “Textures”. Це і є зона для створення маски.
Створюємо свій малюнок (як він виглядає у 3д форматі, можна подивитися відразу у файлі faceMesh.dae)
Відключіть шар з обличчям та експортуйте маску на робочий стіл
Файл зберігайте в PNG, після чого закиньте його в текстури (на ліву нижню частину екрану)
На панелі ліворуч натисніть ‘Face Mesh0’, а праворуч — на ‘Materials’
Далі ви побачите, що над вашим шаром з PNG текстурою, виник ‘material 0” (права панель), та програма залила полотно білим кольором. Це потрібно виправити, натиснувши в правій панелі ‘material 0”, а в лівій — ‘Texture’ виберіть текстуру (збережений файл)
Коригувати текстуру можна, використовуючи повзунки та різні функції у правій частині.
Ваша маска готова! Загружайте Spark AR Player на свій смартфон, підключіть до комп’ютера та перекиньте маску. Якщо все ок, то натискайте на ‘File’ та ‘Export’. Далі переходьте сюди та натискайте на «Завантаження эффекту». Там все інтуїтивно, тому проблем не виникатиме.
Для чого використовувати?
Хочемо наголосити, що AR-маски — це новий вид digital-маркетингу. Така доповнена реальність дає можливість брендам взаємодіяти з своєю аудиторією по-новому, залучати нових користувачів, збільшувати охоплення, а також залучати до активності своїх підписників.
Декілька моментів
- Маска має чітко відповідати ЦА та її запитам.Тому, створюючи маску, дослідіть статистику та всі уподобання ваших користувачів. Така маска провокуватиме користувачів зняти сторіс чи відео, використовуючи її.
Наприклад, минулоріч Michael Kors запустив маски, за допомогою яких можна приміряти на себе останню колекцію окулярів МК, а Sephora дала можливість нафарбуватися онлайн. Користувачі можуть підібрати відтінок помади чи тіней, в цілому — цікава та дуже захоплююча штука. Тут вам і реклама бренду, і залучення нової аудиторії (Ви ж в курсі, що авторство маски вказане прямо на stories, а використовувати лого та посилання заборонено?)
- Створюючи маску, орієнтуйтесь на тренди. Відстежуйте те, що зараз в ТОПі або навіть випереджуйте своїх конкурентів, задаючи тренди та поширюючи їх.
- Робіть унікальний досвід для своїх користувачів: створюйте не просто маску, а емоції, додавайте сенсове навантаження та задіюйте історію чи характер свого бренду. Так ви не лише нагадаєте про себе користувачам, а й заявите про свої цінності та переваги по-новому. Експериментуйте!
- Не копіюйте! Погодьтесь, ідеї створені для того, щоб надихати, а не копіювати. Тому будьте унікальними, адже те, що принесло іншому бренду wow-ефект, не факт, що спрацює з вами.
Маски однозначно стають новим видом просування брендів у соціальних мережах. Дослідження показують надзвичайно низькі ціни на підписку та велику взаємодію зі сторінкою. Маски можуть не лише позитивно впливати на статистику вашого профілю, а й продавати ваш продукт. Рекомендуємо і вам розробити AR-маску та з розумом прорекламувати власний бренд.
Будьте креативними!
Підписуйтесь на наш Telegram-канал та будьте в курсі нових статей та інших цікавих матеріалів.
На нашому Instagram-каналі ви знайдете багато цікавого з життя Агенції та корисних матеріалів з SMM та Digital
На YouTube-каналі багато відеороликів про SMM.